Under Armour es una marca básicamente deportiva, con prendas y calzado de gran rendimiento y diseño chic. Esta firma es de reciente aparición, concretamente se inició en 1990, y el hombre que lo hizo posible fue Kevin Plank. Todo empezó cuando este jugador de fútbol americano vio la posibilidad de crear camisetas transpirables con las que poder facilitar el desarrollo de cualquier actividad física. Fue así como en muy poco tiempo, los ingresos de su compañía subieron estrepitosamente y tuvieron que aumentar la producción de estas camisetas.

«La innovación es un proceso evolutivo, no es necesario ser radical todo el tiempo» – Marc Jacobs, diseñador

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